ADO–ESSENCES

Fini les jus fruités et sucrés. Les jeunes craquent pour la trempe des classiques de la parfumerie.

PAR Mélanie NAUCHE

Porte d’entrée des jeunes dans le monde de la beauté, le parfum est aussi leur cosmétique préféré. « C’est le produit le plus accessible des marques de luxe, qui sont suivies avec assiduité et font rêver la nouvelle génération », précise Pierre Bongert, responsable Evolution Fine Fragrance chez Takasago. Ce qu’ils préfèrent : les senteurs marines, très années 1990, et les notes de plus en plus empruntées au vestiaire olfactif féminin. L’expert précise : « Il y a une image erronée du jus pour ado, forcément sucré, fruité, voire alimentaire. » En réalité, les jeunes d’aujourd’hui ont des attentes plus techniques, notamment des envies nettes de fraîcheur et de propre et, surtout, de sillage qui dure. Sur la forme, le parfum doit incarner des valeurs qui leur parlent : inclusivité,…

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Vogue Hommes (Digital) - 1 Issue, Printemps - Eté 2020

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