Le nouvel eldorado des annonceurs

Attractif pour les jeunes et les marques, le réseau social s’est transformé en une véritable machine à cash.

M. R.

Les budgets publicitaires sont souvent les premiers à pâtir d’une économie en souffrance. Avec une inflation estimée à 8,5 % en Europe et 6,5 % aux Etats-Unis, le secteur est en ce moment dans le creux de la vague. Même Internet et les réseaux sociaux, traditionnellement épargnés, subissent le coup de froid. Les deux empires publicitaires du secteur ont montré des signes de ralentissement : - 1 % de chiffre d’affaires en 2022 pour Meta, et - 7,8 % au quatrième trimestre 2022 pour YouTube (Google). Tout le monde patine, sauf un : TikTok. Le jeune réseau social a généré plus de 11 milliards de dollars en revenus publicitaires l’an passé, soit une progression spectaculaire de 200 % sur un an. Un pactole qui constitue la majorité de ses recettes, avec…

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L'express (Digital) - 1 Issue, No. 3743

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