La stratégie du désir

La nouvelle collaboration entre l’artiste japonais Takashi Murakami et Louis Vuitton n’est pas qu’une offre de produits : elle est la métonymie des ambitions du numéro un mondial du luxe. Son PDG, Pietro Beccari, s’en explique.

PAR GILLES DENIS

Lorsque la nouvelle est tombée, en décembre 2024, les réseaux sociaux se sont enflammés, les fashionistas se sont évanouies, les conservateurs de musée ont regardé avec inquiétude ce qu’il leur restait de budget pour acquérir un bout de ce qui allait sans nul doute devenir collector avant même d’exister, et les précommandes ont afflué vers le site dédié : vingt ans après leurs premières amours, Louis Vuitton renouait avec l’artiste Takashi Murakami pour une collection de près de 200 objets, allant du sac à main à la malle en passant par les serre-tête, casquettes et autres variations forcément craquantes, du grigri à la coffee cup… Des produits qui disent plus qu’eux-mêmes : ils sont l’acmé des noces de l’art et du luxe tout comme du mode collaboratif que les grands…

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Le Point (Digital) - 1 Issue, N° 2736

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