D’un rôle à l’autre

Après la pop, la mode et la beauté, Victoria Beckham s’initie à l’horlogerie avec Breitling.

PAR CONSTANCE ASSOR

L’alliance entre marques et créateurs d’univers distincts est une stratégie commerciale aussi efficace que connue. L’annonce de la collaboration entre la manufacture suisse Breitling et Victoria Beckham n’est, de ce point de vue, que la suite logique d’une stratégie rondement menée depuis le rachat de la griffe en 2017 par un fonds de capital-risque et l’arrivée de son actuel PDG, Georges Kern. L’auteur d’un des plus gros succès commerciaux des cinq dernières années dans le secteur de l’horlogerie n’a pas hésité à élargir l’offre de la maison en diversifiant les territoires autrefois centrés sur l’aviation (« Terre-Air-Mer ») et les gammes de prix (de 3 500 € à 69 000 €). Cette tâche accomplie, place à la féminisation du catalogue pour tenter de maintenir son rythme effréné de croissance. Nouveau…

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Le Point (Digital) - 1 Issue, N° 2688

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