BREGUET : ENTRE BOUTIQUE ET MUSÉE

Chaque mois, nous décryptons un haut-lieu de l’horlogerie et de la joaillerie. Ce printemps, c’est une boutique pas comme les autres qui a fait peau neuve, celle de Bréguet, place Vendôme à Paris. Avec celle de Shanghaï, c’est l’une des deux seules à disposer également d’un musée à l’étage.

Par Aymeric Mantoux

LE CONCEPT Une nouvelle ambition pour l’univers Bréguet, plus rond, plus lumineux, plus féminin. LE LIEU Il se veut une vitrine ouverte pour faire de la pédagogie sur l’esprit d’innovation d’une manufacture, qui a déposé plus de 111 brevets depuis 2002. Le cheminement dans l’univers, entre les pièces graphiques, a été scénarisé au préalable. L’INTÉRIEUR Un espace découverte pur et neutre – murs blancs, grandes baies vitrées, parquet en bois clair… Au centre, un îlot ovale qui reprend la forme de la fameuse Reine de Naples, avec des vitrines rétroéclairées en quart de cercle présentant les créations horlogères et joaillières féminines (35% de l’activité). En second plan, deux tables de vente et le salon VIP, le tout dans un esprit feutré, façon bibliothèque. LA DÉCORATION Pensée en interne depuis trois ans, testée sur le stand à Bâle,…

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La revue des Montres (Digital) - 1 Issue, no 204

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