“España es un mercado para innovar con las bebidas alcohólicas”

El máximo responsable del mercado europeo de Bacardí nos cuenta cómo afrontan el cambio de ciclo de las bebidas alcohólicas –con una tendencia a la baja en el consumo– y el papel de España en sus planes de futuro.

PILAR ALCÁZAR

Francis Debeuckelaere es una de las personas que mejor conoce el mercado de las bebidas alcohólicas. Durante años, ha sido el principal responsable de la estrategia comercial de Bacardí en los Países Bajos y desde 2017 es presidente de todo el mercado europeo. Su grupo engloba más de 200 marcas de bebidas alcohólicas, entre ellas, marcas líderes como Martini, Bacardí, Santa Teresa, Eristoff, Bombay Sapphire, Dewar s... Un grupo con 150 años de historia que se enfrenta a una clara tendencia a la baja en el consumo de sus productos por los cambios de hábito del consumidor actual, más preocupado por la salud. él, sin embargo, asume el reto sin rechistar y se muestra muy optimista de cara al futuro porque, dice, “nos queda todo por innovar en el mercado…

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Emprendedores (Digital) - 1 Issue, Marzo 2020

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