En 2022, la Corée était le 4e exportateur mondial de cosmétiques, derrière les États-Unis, la France et quasi à égalité avec l’Allemagne. Ce qui rend les cosmétiques coréens aussi attractifs : « Les textures, les packagings… et les produits globalement très efficaces et souvent assez peu coûteux », détaille Juliette Gour, experte en culture coréenne et Head of content du media HerStory. Il faut dire que les produits de beauté sont ancrés dans la culture coréenne. Dès le plus jeune âge, on prend soin de sa peau : « les mères coréennes appliquent quotidiennement de la crème à leur bébé », explique Sander Joonyoung, cofondateur de la marque Yepoda. « Là-bas, on considère qu’investir dans sa beauté et son bien-être c’est se donner de la valeur », rappelle Juliette. Le…
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Biba (Digital) - 1 Issue, No. 532